Observar o volume de busca a determinadas palavras-chave pode fornecer informações valiosas sobre tendências de mercado e expectativa de compra. O iPhone, por exemplo, antes de ser a vedete de jornais e revistas voltadas para tecnologia, já era bastante popular entre os mecanismos busca (sites tipo Google e Yahoo!).

A comScore, empresa americana que fornece pesquisas de mercado para o pessoal de marketing e publicidade, avalia que 1,3 milhões de americanos geraram cerca de 6,9 milhões de buscas relacionadas ao iPhone no mês de abril de 2008, principalmente motivados pelo lançamento da plataforma 2.0 do iPhone e os rumores em torno do iPhone 3G. Esse é um volume extremamente grande e interessante se levarmos em consideração que um mecanismo de busca é a porta de entrada para os mais diversos tipos de sites, sobre tecnologia ou não, e que não são muitos os termos de busca (genéricos ou não) que atingem essa marca em somente um mês num dos principais e mais concorridos mercados de tecnologia, o americano.

Dentre os dados analisados, a palavra-chave mais procurada foi “iPhone”, com cerca de 1,5 milhões de buscas, seguida das expressões “iPhone 2.0″ e “iPhone 3G”. Para não perder a prática, o site mais utilizado foi o Google, concentrando 88,4% da audiência, seguido pelo Yahoo! com 7% e MSN com menos de 3%.
De todas estas buscas, o site que mais recebeu tráfego foi o da Apple, com 17,5% de click through rate (taxa que indica o total de cliques em um determinado link sobre o total de vezes que esse link apareceu). O YouTube e muitos outros blogs e sites relacionados ao tema ganharam cerca de 9% dos cliques, seguidos da NetShelter Technology Media (que detém uma série de sites sobre iPhone), com 8,5%.

O volume de busca indica tendências e intenções de compra. Dan Lacknet, VP sênior da comScore, diz que esse enorme volume de pesquisas relacionadas ao gadget indica o quão grande está o interesse na nova versão do celular da Apple, inclusive quando a existência ou não do novo gadget não passava de rumores.
Olhando as buscas sobre o iPhone para o ano de 2008 no mercado brasileiro, observa-se um volume grande com crescimento leve de janeiro até meados de maio e em junho há um pico de buscas, motivado principalmente pelo lançamento oficial do iPhone 3G durante a WWDC deste ano.

Provavelmente o site da Apple foi o que recebeu o maior volume de tráfego, através de todas estas buscas, no Brasil, já que ele é o primeiro resultado (excetuando-se os links patrocinados) que aparece no resultado de pesquisa.

Fonte: MacNN